結論：商品名75文字と商品ハイライト125文字に分ける

Amazonは2026年7月27日以降、メディアを除くカテゴリーを対象として、商品名をスペース込み75文字以下にし、追加情報を最大125文字の商品ハイライトへ分ける更新を段階的に適用しています。合計では最大200文字ですが、1つの欄へ200文字を入力できるという意味ではありません。

商品名には、商品を見分けるために欠かせない情報を残します。ブランド名、商品種別、型番、容量や色などの重要なバリエーション情報が基本です。素材、用途、機能、対象者などの補足情報は、商品ハイライトへ移します。

商品名と商品ハイライトは、いずれも検索の入力になります。Amazonは、検索上どちらか一方を優先するとは説明していません。そのため、「重要な検索語はすべて商品名へ入れなければならない」「商品名へ入れれば必ず順位が上がる」とは判断できません。

  • 商品名：スペース込み75文字以下。
  • 商品ハイライト：最大125文字。
  • 対象：メディアを除くカテゴリー。
  • 適用開始：2026年7月27日以降、段階的に適用。
  • 基準日：2026年9月9日。販売中の商品も確認対象です。

対象条件：どの商品を優先して確認するか

最初に確認したいのは、メディア以外のカテゴリーにあり、商品名がスペース込み75文字を超えている商品です。出品数が多い場合は、販売中の商品、季節商品、バリエーションが多い商品の順に確認すると、誤った情報へ更新されるリスクを減らせます。

商品名へ残す情報は、購入者が商品を識別するために必要かどうかで選びます。ブランド名と最重要のバリエーション情報は商品名に置き、入りきらない特徴を商品ハイライトへ移すのが基本です。

例えば、商品名は「ブランド名＋商品種別＋主要仕様＋最重要の特徴」の順で組み立てられます。水筒なら「○○ ステンレスボトル 500ml 保温・保冷 ブラック」のように、商品を特定できる情報を先にします。商品ハイライトには「通勤・通学向け、広口で洗いやすい」などの補足を入れます。これは編集上の例であり、Amazonが指定した順位決定式ではありません。

  • ブランド名：原則として商品名へ残す。
  • 商品種別：何の商品か分かる名称を商品名へ残す。
  • 型番、容量、色：購入判断に重要なものを商品名へ残す。
  • 素材、用途、機能、対象者：75文字に収まらない場合は商品ハイライトへ移す。
  • 候補を作る際も、事実、商標、禁止表現、文字数を人が最終確認する。

例外と注意点：75文字超でも直ちに出品停止とは限らない

75文字を超えた商品名について、公式発表は直ちに出品停止や検索対象外になるとは説明していません。出品を継続したまま、AmazonがAIを使った推奨情報へ段階的に更新します。したがって、75文字超を放置してよいという意味ではなく、意図しない表現になる前に内容を確認する必要があります。

ブランド所有者には、変更実施前の14日間に推奨内容を確認し、修正または承認できる仕組みがあります。この14日間は、すべての出品者に一律で与えられる事前確認期間ではありません。ブランド所有者でない場合を含め、更新後も「全在庫の管理」などから編集できます。

メディアカテゴリーは今回の75文字ルールの対象外です。また、スマートフォンとパソコンでは表示領域が異なる可能性があるため、最大文字数まで入力しても、すべての情報が同じ見え方になるとは限りません。登録後は実際の商品詳細ページを端末別に確認してください。

  • 対象外：メディアカテゴリー。具体的な分類は自社商品の登録カテゴリーで確認する。
  • 75文字超：直ちに出品停止と断定しない。AIの推奨情報へ段階的に更新される。
  • ブランド所有者：変更前の14日間に推奨内容を確認、修正、承認できる。
  • 検索：商品名と商品ハイライトの両方が入力となるが、順位上昇は保証されない。
  • 表示：登録可能な文字数と、各端末で見える文字数は同じとは限らない。

具体的な手順：1商品ずつ確認してから一括更新する

まず代表的な商品を1件選び、現在の商品名をスペース込みで数えます。75文字を超える場合は、ブランド名、商品種別、主要仕様、最重要の特徴を残し、それ以外を商品ハイライトへ移してください。商品ハイライトは最大125文字に収めます。

次に、商品名と商品ハイライトを読み比べ、同じ情報の重複、事実と異なる説明、商標上の問題、禁止表現がないか確認します。検索対策では語句の数よりも、購入者が商品を正しく識別できる内容を優先します。

複数ASINを修正する場合は、カテゴリー別出品レポートで商品名と商品ハイライトの両フィールドを編集し、商品登録ツールへアップロードします。公式FAQでは通常8時間以内が更新の目安とされていますが、完了を保証する時間ではありません。アップロード後は処理結果を確認し、反映されない商品やエラーを個別に修正してください。

最後に、商品詳細ページをパソコンとスマートフォンで開き、商品名、商品ハイライト、バリエーションの組み合わせが正しいか確認します。ブランド所有者は、Amazonから提示された推奨内容も14日間の確認期間内に点検します。

  • 1. 対象カテゴリーと現在の商品名の文字数を確認する。
  • 2. ブランド名、商品種別、主要仕様、重要なバリエーション情報を商品名へ残す。
  • 3. 素材、用途、機能、対象者などを125文字以内の商品ハイライトへ移す。
  • 4. 事実、商標、禁止表現、重複を人が確認する。
  • 5. 少数の商品で表示を確認してから、カテゴリー別出品レポートで一括更新する。
  • 6. アップロード後は通常8時間以内という目安だけに頼らず、処理結果と実際のページを確認する。

75文字へ短縮する実践テンプレート

商品名の基本形は「ブランド名＋商品種別＋主要仕様＋最重要の特徴」です。衣類ならブランド名、商品種別、サイズ、色、重要な素材の順、家電ならブランド名、商品種別、型番、容量や出力、色の順に並べる方法があります。

削った情報を無条件ですべて商品ハイライトへ移すのではなく、購入判断に役立つ内容だけを残します。同じ特徴を言い換えて繰り返すと読みにくくなるため、各情報は原則1回にまとめます。

短縮前が「○○ ステンレス製 真空断熱 保温 保冷 水筒 マイボトル 500ml 軽量 通勤 通学 ブラック」であれば、商品名を「○○ ステンレスボトル 500ml 保温・保冷 ブラック」、商品ハイライトを「真空断熱の軽量設計。通勤・通学用のマイボトルに対応」のように分けられます。実際に登録する際は、自社商品の正確な仕様に置き換えてください。

  • 食品の例：ブランド名＋商品名＋内容量＋味や種類。
  • 衣類の例：ブランド名＋商品種別＋サイズ＋色＋重要な素材。
  • 家電の例：ブランド名＋商品種別＋型番＋主要仕様＋色。
  • 日用品の例：ブランド名＋商品種別＋数量＋主要な用途。

更新後は利益への影響も確認する

商品名の短縮は、検索順位や売上の増加を保証するものではありません。更新前後で表示、アクセス、注文などを比較するときは、価格、広告、在庫、季節要因が同時に変わっていないかも確認してください。

出品数が多い場合は、修正対象一覧にASIN、担当者、修正日、反映確認日、エラーの有無を記録します。商品仕様の変更と同じように、作成、アップロード、公開画面確認を別工程にすると、修正したつもりで未反映のまま残る事故を減らせます。

商品ページを整えた後は、販売価格からAmazonの手数料、配送費、仕入れ原価などを差し引き、注文が増えても赤字にならないか確認します。利益計算では、自社商品の実際の条件を入力し、未確認の料金や成果を仮定しないことが重要です。

  • 商品名の変更だけを売上変化の原因と断定しない。
  • Amazonから提示された内容に誤情報があれば修正する。
  • 文字数だけでなく、購入者が商品を識別できるか確認する。
  • 販売を強化する前に、商品別の利益と赤字境界を確認する。

よくある質問

Amazonの商品名は本当に75文字までですか。

はい。2026年9月9日時点の公式情報では、2026年7月27日以降、メディアを除くカテゴリーの商品名はスペース込み75文字以下となり、追加情報は最大125文字の商品ハイライトへ分ける方式が段階的に適用されています。

75文字を超えると出品停止になりますか。

公式発表は、直ちに出品停止になるとは説明していません。出品を継続したまま、AmazonがAIを使った推奨情報へ段階的に更新します。内容を正確に保つため、早めに自主修正してください。

商品ハイライトへ移した語句も検索対象になりますか。

Amazonの追加FAQでは、商品名と商品ハイライトの両方が検索の入力になると説明されています。ただし、特定の語句を入れれば検索順位が上がるという保証はありません。

ブランド名やバリエーション情報はどちらへ入れますか。

ブランド名と最重要のバリエーション情報は商品名へ残すのが基本です。75文字へ収まらない素材、用途、機能、対象者などは商品ハイライトへ移します。

AmazonがAIで変更する前に確認できますか。

ブランド所有者は、変更実施前の14日間に推奨内容を確認し、修正または承認できます。ブランド所有者以外を含め、更新後も「全在庫の管理」などから編集できます。

複数ASINを一括で修正できますか。

カテゴリー別出品レポートで商品名と商品ハイライトを編集し、商品登録ツールへアップロードできます。公式FAQの通常8時間以内という記載は更新目安であり、完了保証ではありません。

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